Ще у 2023 році H&M хвалився розширенням жіночої лінійки до 4XL. Тепер 3XL і 4XL з асортименту прибрали — у компанії кажуть, що на них просто впав попит.

H&M не один такий бренд. Bloomberg пише, що великі розміри скорочують також Mango, Zara та Aritzia. У Mango, наприклад, частка нових суконь британських розмірів 16–20 за рік впала з 6,6% до 0,5%.

За даними Bloomberg, це відбувається на тлі буму Ozempic, Wegovy та інших GLP-1 препаратів. У США їх уже використовує хтось із членів та членок кожної п’ятої родини.